耐克已经解雇了大部分的FuelBand硬件团队——70- 80%的团队成员——并宣布停止其可穿戴硬件的制造CNET最近报道。此举是耐克从制造硬件转向更加注重软件开发计划的第一步。
鉴于健身公司的可穿戴健身追踪器——如Jawbone、Fitbit、Polar Loop、Bowflex Boost和Garmin vivof——大受欢迎，耐克放弃FuelBand似乎有些令人惊讶。
然而，许多专家认为，耐克的决定与健身产业的发展方向一致。消费者通常对单一的、多用途的工具比对多种、单一用途的工具更有偏好。例如，就在不久以前，消费者通常拥有各自独立的播放音乐、拍照、录像和导航设备。然后智能手机出现了。
健身追踪器也可能出现同样的趋势。例如，市场上的一系列可穿戴追踪器包括颚骨的，具有睡眠、运动和食物追踪功能;Fitbit Flex的，追踪白天的步数、距离、燃烧的卡路里和夜间的睡眠质量;极地循环，追踪从步行、跑步到跳跃等一般体育活动;Bowflex提高它让用户设定每天活动和睡眠的目标，并跟踪他们的进展;Garmin Vivofit，它跟踪活动水平、分配目标和标记里程碑;和耐克的FuelBand追踪每天的活动，从早上锻炼到晚上和朋友一起跳舞。就像许多可穿戴健身追踪器都有类似的功能一样，许多还需要与移动设备和电脑同步，以便跟踪健身进展。
据报道，耐克已经意识到将可穿戴健身追踪器的功能集成到应用程序开发中的潜在好处。预测是，消费者更喜欢使用智能手机来跟踪健身和健康目标，而不是使用健身追踪器和智能手机。与可穿戴追踪器相比，健身应用的其他好处还包括更好的吸引力(或帮助人们做出长期行为改变的能力)更好的整合——在整合个人数据和在其他人之间共享数据方面——以及更少的麻烦——因为消费者不必为单独的设备付费、充电和同步。
耐克曾表示，它希望成为一个有远见、有技术头脑的竞争对手，并希望通过重新启动他们的策略，能够将目前的用户基础从3000万增加到1亿，是目前的三倍多。
最近的报道称，耐克加强软件开发计划的一部分将涉及与苹果的合作，耐克与苹果有着长期的合作关系。苹果是耐克最大的外部合作伙伴之一，苹果首席执行官蒂姆·库克也是耐克董事会成员。
自2006年以来，耐克与苹果合作开发Nike+ Running和Nike+ Training Club、Nike+ FuelBand和Nike+ Move等iOS应用。下一个可能是一个应用程序，合并到苹果iWatch智能手表据说那件事正在筹划中。合作的细节仍不清楚耐克首席执行官马克·帕克最近接受CNBC采访时表示拒绝透露协作设备是否会上市。帕克说耐克和苹果的关系将会继续下去，耐克的每个人都“对未来感到非常兴奋”。根据耐克过去在假日购物季前几个月推出新款iPhone的模式，专家表示，如果出现这种情况，也不会让人感到意外苹果和耐克发布新产品今年晚些时候。
来源:
http://www.techtimes.com/articles/6167/20140428/nike-fuelbands-not-dead-but-hardware-business-is.htm
http://www.cnn.com/2014/04/21/tech/mobile/nike-apple-fuel-band/